轰轰烈烈的“双12”年终购已经结束。作为同仁堂健康年底大作，“双12”营销活动不仅在其自媒体平台广泛发声，更是吸引了各方人士的关注，可谓“人未到声已远”。而这一战，同仁堂健康的“新玩法”则另各方对其营销套路大加肯定。

“两线一观式”切入，能量侠与玛咖乌龙茶相得益彰

与传统营销不同，同仁堂健康此次不仅在线上做足了功夫，在线下应用场景的选择上也更精准且富有新意，“两线一观式”的营销路数更凸显企业的核心营销意识。“两线”即依托线上电商平台，打开流量入口，利用“能量侠”和“神秘能量礼包”的爆点，达到了吸引受众关注的目的。同时结合线下能量侠空降office应用场景，辅以网络平台直播，同仁堂健康成功实现了直接对话精准用户的营销模式。

“一观”即把握当下年轻一代的核心价值观。同仁堂健康此次传播的重要载体——能量侠，代表着积极向上正能量的形象，与玛咖乌龙茶“自然能量”的产品特性相吻合，这给消费者乃至全社会传递一种健康、积极的意识灌输，同时也符合同仁堂品牌一直追求品质与信念的核心价值。

(能量侠风采)

玩转社会化营销，百年老字号保持18岁心态

如果说O2O模式算是营销界的“新人”，那么网络平台直播算是新上加新了。网络直播近几年才兴起，渐渐被用到了营销领域。在此次活动中，一直播、花椒等平台知名主播对能量侠的线下活动进行全程直播，引起了上千万用户的点击观看，同时在微博上又抛出了“午后犯困怎么办”极具讨论性的微话题，引起了千万级的阅读与讨论。从这点可以看出，此次营销渐入佳效。

从用户痛点切入，从新型营销模式打通，最后通过能量侠传递玛咖乌龙茶的自然能量解决用户痛点，一步步引导消费者进入循环圈，形成营销闭环。同仁堂健康这种新玩法，多少能看出其在营销上已摒弃部分传统大企业“扭捏”的姿态，而能以广阔的视角拥抱消费者，则显示了这家中华老字号的包容与进取、创新与活力。

(能量侠空降格子间)

营销模式多变，而产品核心不变

不论营销模式如何创新不凡，产品始终是对外输出的立足点。同仁堂健康此次营销主体——玛咖乌龙茶，是同仁堂全新“天然草本自然能量”茶饮。拥有时尚大气的外观，黑色、红色和金色的主色调设计既秉承传统又将现代时尚元素融入其中，体现出传统与新生的碰撞，自然与科技的结合。

在产品品质上，精致的选材，优良的工艺，都是同仁堂玛咖乌龙茶值得骄傲的地方。午后困顿、深夜加班、运动恢复等多样化生活场景与玛咖乌龙茶的产品特点相结合，恰恰满足了目标受众群体高端、品质、实用的多样化需求。

(玛咖乌龙茶)

同仁堂健康能否因为此次“双12”营销大战在大健康领域众多饮品品牌的营销活动中突出重围，成为罐装茶行业的经典案例，现在断言还为时尚早。但不得不说，具备积极开放的心态，果敢大胆的尝试，同仁堂健康已经成功了大半。

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