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长城五星生肖酒诞生记——触摸国产葡萄酒的新脉动
发表时间:2018-12-26 09:30   资讯网 来源:未知
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斗转星移定时序,旧岁新春,生肖年的更迭,按部就班,正应了古语———“天行健”。十二生肖依次出场,将每一年的地支化为灵气飞动的属相,带着中华民族数千年的生肖文化底蕴隆重登场。众所周知,生肖文化是中华民族文化元素的典型,它随着中华文明的进程,渗透到亿万人的思维和生活中。在现代社会中,人们更是把生肖作为吉祥物,成为新年文化的重要组成部分。每逢新岁来临,带有生肖元素的商品便会成为消费者追逐的热点,也逐渐成为新年到来之际的美好期待。

  近些年,随着中国传统文化对世界的影响,不少国际知名品牌也纷纷推出有关生肖的个性化产品,如著名腕表品牌在生肖年推出了限量纪念款,一些时尚品牌、美妆品牌也有与中国生肖元素结合的产品上市。

  在中国,每年年末,长城五星生肖葡萄酒都会如约而至。近期,在深圳举行的长城葡萄酒“荣耀四十年”盛典上,作为中国葡萄酒领军品牌的长城葡萄酒隆重发布了五星猪年生肖纪念葡萄酒。这款葡萄酒从外到内,采用最具中国代表性的红色和金色作为主色调,对开的礼盒上有着长城图案的暗纹,瓶身上金色“生肖猪”采用中国剪纸形式,整体将中国传统文化的厚重与葡萄酒自身的典雅进行相融,寓意“诸事亨通开门红”。

  图:2019五星生肖猪纪念酒

  以中华传统文化为媒,传递葡萄酒文化

  经过几千年历史发展和文化沉淀的中国优秀传统文化,是中华民族的根和魂,是炎黄子孙的精神家园。随着生活水平和消费能力的提升,如今,葡萄酒逐渐被大众接受和认可,带有中华文化印记的国产葡萄酒正走进人们日常生活中。

  截止到2017年,我国葡萄栽培面积达到了79.92万公顷,葡萄产量1308.3万吨,葡萄酒总产量100.1万千升,与四十年前相比分别增长了31.3倍、74.8倍和36倍。随着中国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,消费4.0时代的到来,中国消费者越来越看重产品品质和生活品位,个性化消费成为了新消费时代的显著特征。

  在新消费的趋势下,中国葡萄酒行业面临全新的发展机遇,依托地貌复杂多样的风土条件,在国内形成了九大主要葡萄酒产区。这些产区气候独特,地形多样,堪称葡萄酒风土的宝库,赋予了葡萄酒不同风格,日益满足消费者多样化的消费需求。

  图:沙城怀涿盆地产区

  瞄准葡萄酒消费场合、消费习惯和消费文化的差异,长城葡萄酒结合自身产品特点,以葡萄酒为载体,融入中国独有的传统文化,让消费者在欢度传统佳节时,以长城五星生肖纪念葡萄酒来辞旧迎新、欢度新年、祝福亲友,无形中增强了葡萄酒的节日属性和文化意蕴。

  以长城五星承载大国符号,打造东方葡萄酒文化

  长城五星葡萄酒作为中国葡萄酒价值典范,以生产高品质葡萄酒为核心准则,拥有“五星级甄选”、“五星级工艺”、“五星级酒窖”、“五星级大师”和“五星级荣誉”,全程坚持“五星级”品质保障。

  此外,考虑到中国独特的中餐烹饪方式和饮食习惯,长城五星在深挖产区风土的基础上,结合卓越的酿酒技艺和严格标准,使得长城五星葡萄酒具有香气浓郁优雅、单宁紧实细致、酒体醇厚饱满、口感层次丰富的典型风格,被认为中国“醇厚典雅”型葡萄酒的典型代表。

  图:长城五星葡萄酒

  此次生肖酒的推出,延续了长城五星的一贯风格,进一步展现中国东方葡萄酒的风格特色,通过中国产区、中国风土、中国品牌、中国味道以及中国文化的呈现,让消费者在直观感受中国传统文化魅力的同时也能品味长城葡萄酒的佳酿。

  满足多样化消费场景,引领中国葡萄酒走向复兴

  在传统产业转型与升级的今天,根据市场与消费者的需求研发生产个性化产品,满足不同消费者群体的需求,是实现供给侧改革的精准思路。伴随酒类产品消费场景的多元化,个性化葡萄酒产品已经成为企业产品中的重要品类,这不仅增加了消费者接触葡萄酒的机会,也是为葡萄酒赋予高价值的文化内涵,更是长城葡萄酒推动建立东方葡萄酒文化和打造世界葡萄酒第三极的有益探索。

  对于消费者而言,个性化葡萄酒可以满足更加多样性的消费需要。具体到含有中国传统文化的个性化葡萄酒上,体现了对中国传统文化的尊重和传承,表达的是对生活的热爱和追求,纪念幸福,分享快乐。

  2019年生肖为猪,在传统文化中代表着福气运气,长城推出五星生肖纪念葡萄酒“诸事亨通”,巧妙的将生肖文化的意涵融入葡萄酒之中,紧密贴合中国传统节日的美好向往,无论赠送亲朋、举杯欢庆都充满着美好祝福。

  图:2019长城五星生肖猪纪念酒

  纵观行业发展,在企业跨越式壮大前行的背后,离不开模式创新与突破。长城葡萄酒以复兴中国葡萄酒文化为己任,在前行中传承中国传统文化,创新工艺技术,坚守产品品质,深耕市场创新模式,以生肖纪念酒为契机,成就了传统葡萄酒勇于创新、继往开来的典范。以传统生肖文化为基础,发布生肖纪念酒已经成为了五星的常态化操作,此举也让生肖纪念酒与消费者之间形成了一种良性互动与关联。

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