众所周知，三星手机称得上是全球行业的大佬，自品牌成立以来，它便以精美的外观设计和强大的性能享誉国内外，使其在国际上得以立足。在量变的同时，质变也在悄然发生。当前中国市场消费升级趋势明显，以“80后、90后”为消费主体的手机市场正呈现年轻化趋势，随着网联技术、智能技术的成熟和全面运用，手机行业正面临新一轮的变革。本土品牌奋起直追，国际品牌正遭遇前所未有的挑战，包括三星在内的所有手机品牌，都将面临新的转型。

今天的中国手机市场已全面进入全新的时代，加速推进本土化已成为国际品牌的必然选择。作为手机行业引领者，三星则以一系列举措快速迈入了本土化新时代。

WE ARE BACK！强势回归中国市场

数据显示，2018年全年三星以2.923亿台的出货量位居榜首，市场份额高达20.8%，已经稳坐全球智能手机销量第一宝座多年，由此可见三星在国际市场中的影响力之巨大。而作为全球最大的智能手机市场，中国是各大手机厂商一个必争的高地，因此三星对中国市场格外重视。

2018年12月10日，三星Galaxy A8s发布会上，三星电子大中华区总裁权桂贤向外界宣告“WE ARE BACK”，寓意本土化战略将进一步加深。今年2月28日Galaxy S10系列中国发布会上，三星电子大中华区总裁权桂贤身着唐装亮相，再次向外界宣告三星强势回归中国市场的决心。

多项创新技术加身 成本土化战略杀手锏

最新旗舰Galaxy S10系列可谓是三星今年强势回归中国市场的一大杀手锏。权桂贤表示，“2019年三星将带着创新的技术和产品强势回归”。过去的十年，三星一直不遗余力地为用户提供称心的产品与出众的体验。如今，这款汇聚了三星最新技术的全新旗舰再一次超乎了中国消费者的期待。三星Galaxy S10系列在屏幕和摄像头方面进行了极大创新，比如搭载了采用Infinity-O技术的全新超感官全视屏，屏幕显示空间更大，还率先应用了超声波屏下指纹识别技术，以及拥有一流的超视觉拍摄系统。

跨界营销硕果累累 三星本土化再提速

在将最新的技术和产品带给中国用户的同时，三星在市场营销本土化方面也有新的举措。权桂贤认为，与消费者沟通的平台是很重要的一个部分。三星电子在体育领域、音乐和游戏等年轻消费者重点关注的领域搭建沟通平台。

在消费升级和5G来临的大环境下，细分消费人群是厂商必须要做的事情。针对年轻用户和女性消费者，三星品牌通过推出量身定制的产品、营销活动和品牌代言人，向一批又一批目标用户成功传递出了品牌价值，完成了品牌和年轻用户从知晓到建立稳固情感纽带的关系升华，征服了众多挑剔的用户。

设置高端体验馆 让消费者近距离体验黑科技

为了让更多中国消费者能够尽情感受三星最新产品的独特魅力，三星在全国多个城市特精心打造了功能丰富的高端体验馆，以便消费者可以更全面、更丰富、更立体的体验三星的科技产品。用户在这里不仅可以通过丰富的功能体验区体验产品的音乐、拍照、游戏等功能，还会有工作人员为用户进行产品功能方面的答疑解惑，让消费者能够准确细致地理解三星产品的每一项功能，享受一站式购物的乐趣。

随着三星本土化新战略的不断深入，凭借其对中国市场需求的敏锐洞察和进一步扎根中国市场的决心，相信在下一个十年，三星必将蝶变跃升，再创辉煌。

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